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肖竹青:品牌的视觉识别、行为识别和理念识别

来源:鲁南网 作者:肖竹青 发布时间:2018-01-18 16:13
  原娃哈哈集团策划总监、北京大学新闻传播学院广告系研究生班客座讲师肖竹青在温和酒业韩国留学生实习开班仪式上分享“品牌的视觉识别、行为识别、理念识别”,与大家共勉。
 
  1、品牌的视觉识别:
  品牌视觉是品牌理念的视觉化,通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用,并对各种载体进行创意设计,把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。
  不同的品牌视觉传递的是不同的品牌定位,比如:我们看到的丰田公司普通汽车品牌是丰田,丰田高端汽车是“雷克萨斯(凌志)”。
  温和酒业主流新品包装都是由曾经设计过五粮液、国窖1573的万宇大师设计的,大气、简约、美观。
  温和酒业的超高端品牌是羵羊春秘级、高端品牌是温河大王、中档酒是温河王、大众酒是“百年温河”等温河系列。
 
  2、品牌的行为识别:     
  不同购买力的消费人群在不同时间和空间有着不同的行为轨迹和行为符号。比如:开奔驰汽车、住高端豪宅、就餐选高端餐饮店的消费人群一定是喝温河大王的目标消费人群。
  但是除了高端品牌温和大王,山东温和酒业集团还与中国肥料第一品牌金正大集团,在县乡村联合开展针对农民推广物美价廉的“喜庆温河”美酒。
 
  3、品牌的理念识别:
  纵观全世界的奢侈品品牌,都有以下几个共同的特点:
  历史悠久、有着感人的品牌故事、工匠精神造就极致细节完美、金字塔顶端人群认可并带动平民仰慕。
 
肖竹青
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