激发基层消费活力的破局之道

当前，消费市场呈现复苏态势，但基层消费潜力尚未完全释放。消费是经济增长的持久动力，基层消费更是经济活力的晴雨表。但基层消费市场仍显乏力，消费潜力尚未充分释放。这一现象不仅制约着区域经济发展，也影响着人民群众生活质量的提升。深入目前基层消费现状，找准问题症结，采取切实可行的措施，对于激活基层消费、推动经济高质量发展具有重要意义。

究其原因，一方面，居民储蓄倾向较强，超前消费意识不足，消费观念保守。传统消费业态增长乏力，大型商超、百货商店等实体零售销售额增速放缓；另一方面，除了土门关驿道小镇这种集中消费的旅游小镇外，农村商业网点布局分散，尚未形成规模效应。农村消费市场尤为薄弱，2022年鹿泉区农村居民人均消费支出增速低于城镇居民3.5个百分点，城乡消费差距依然明显。

基层消费市场具有独特特征。县域消费呈现明显的"熟人社会"特征，口碑传播效应显著，消费决策往往受到邻里影响。农村消费呈现季节性波动，与农业生产周期密切相关。社区消费则表现出高频次、低客单的特点，日常生活消费占据主导。这些特征决定了基层消费市场需要针对性的激活策略。

一是要培育特色消费业态。依托鹿泉区自然资源和历史文化资源，发展乡村旅游、休闲农业等特色消费；培育夜间经济，打造特色商业街区，丰富夜间消费场景；发展社区商业，推广社区团购、便民服务等新业态，满足居民日常生活需求。

二是要创新消费促进方式。举办特色消费节庆活动，依托丰富文化内涵，吸引市内周边群众，打造区域性消费品牌；发展直播电商、社交电商等新零售模式，拓展线上消费渠道；鼓励企业开展促销活动，激发消费潜力；加强消费金融创新，开发适合基层居民的消费信贷产品。

三是要完善消费基础设施。加快城乡商业设施建设，优化商业网点布局，打造"15分钟便民生活圈"；完善农村物流配送体系，推进"快递进村"工程，打通农村电商"最后一公里"；加强消费环境整治，严厉打击假冒伪劣商品，营造安全放心的消费环境。

总之，激活基层消费是一项系统工程，需要政府、企业、社会多方协同。鹿泉区要立足实际，找准定位，采取切实可行的措施，充分释放基层消费潜力，为经济高质量发展注入持久动力。通过完善基础设施、培育特色业态、创新促进方式、提升消费能力等多措并举，必将走出一条具有地方特色的基层消费振兴之路。

石家庄市鹿泉区白鹿泉乡曹坊村 贾巧玲