“就地过年”催生旺盛购买力 春节临沂消费市场喜迎“开门红”
疫情防控常态化背景下的首个春节，平安和喜庆成为关键词。牛年春节，就地过年成为不少人的选择，全市各大商超在严格做好疫情防控工作的同时，推出各类促销优惠和庆祝活动带动节日市场销售，让市民们感受到浓浓年味。
庞大的就地过年人群催生出一个消费旺季，在各大商家共同精心准备之下，市场消费潜力得到进一步释放。据临沂市商务局春节期间统计数据显示，2月11日-17日春节黄金周期间，全市消费品市场异常火爆，商品品类丰富、物价平稳有序，节前预热氛围浓、节日市场人气旺，商品消费快速增长，相较去年春节同期呈现强劲回升态势。九州集团、沂蒙百货大楼等全市重点零售样本企业80家共实现销售总额1.7亿元，同比增长61.6%。
品质消费火了，黄金“井喷”为黄金周增色
春节消费市场历来是黄金珠宝销售的高峰期，今年春节叠加情人节，更催生了黄金销售旺上加旺，中国黄金协会最新数据显示，春节假期，我国黄金消费比去年增长超八成。19日，记者走访市区多家商场黄金珠宝专柜后了解到，黄金周期间，全市多家品牌黄金专柜出现销售“井喷”。根据临沂市商务局的监测数据显示，金银珠宝类销售同比增涨487.9%。
“2月14日那天，光停车就停了近1个小时，各个黄金专柜都围得里三层外三层，挑的慢点，心仪的款式就落在别人手里了，感觉大家不是在买黄金，是在抢大白菜！”市民郑先生2月14日当天专程陪爱人一同到商场选购黄金首饰，已经有好些日子没见过排队的光景的他感叹“市场又红火起来了”。
记者了解到，今年黄金周期间，千足金、生肖吊坠、婚庆戒指、手镯、转运珠等几类产品在异常受欢迎，销量很好。特别是小克数的黄金饰品，如生肖珠子、转运珠等，更是有取代纸币成为压岁钱新宠的势头。
临沂泰盛广场相关负责人王经理表示，今年春节期间卖场多家品牌黄金专柜销量猛增，其中万福珠宝泰盛广场店在情人节当天单店销售额突破100万元，创下了开业以来的新高。在黄金消费群体中，“95后”有超越“中国大妈”后来居上的趋势。“过去年轻人觉得黄金俗气，但现在消费观念逐渐转变，认为黄金可以保值，而且各品牌黄金饰品也都推陈出新，款式越来越年轻化、时尚化，迎合年轻消费群体。”
泰盛广场春节期间推出各种活动，吸引了大批消费者
分析春节档黄金热销的原因，王经理认为，一方面是因为消费者有春节、情人节期间购买黄金的消费习惯，另一方面也是因为金价最近呈下降趋势。她告诉记者，2020年黄金价格一直相当坚挺，从2020年圣诞节前后才开始缓慢回落，目前黄金均价在470元/克左右，春节期间各品牌优惠力度都比较大，优惠完的价格在390元/克左右。
除了黄金销售“井喷”之外，今年春节期间，消费市场各类品质消费都十分红火。传统热销的服装、食品、酒水、通讯器材等销量都呈现大幅上涨趋势。商务部春节黄金周市场80家零售样本企业报送平台汇总数据显示：基本生活类中粮油食品类和烟酒类保持稳定增长。食品类增长24.5%，饮料增长38.6%，烟酒类20.3%，服装鞋帽纺织品类增长137.9%，通讯器材类增长75.5%，汽车类销售额1294万元。
“线上+线下”火了，促销活动精彩纷呈
春节假日期间，为满足市民消费需要，全市商贸骨干商场、超市照常营业，购物打折、年货特价、买赠、抽奖等优惠活动不断。市区泰盛广场、万达商城、万象汇等综合大型商城满足了就地过年的市民餐饮娱乐休闲购物需求。
临沂万象汇春节期间全场消费满688元起即可获赠超额礼品，如戴森吹风机、雅诗兰黛小棕瓶、华为耳机、小米音箱等；情人节当天还推出了珠宝、电子类店铺“满3000返100现金券”，黄金“至高克减80元”等优惠活动。春节期间，卖场运动和潮牌品牌业绩火爆，如Nike、Adidas等主力品牌业绩持续居市场第一，新晋潮牌MLB、临沂年轻人热爱的BOYLONDON等店铺受到年轻客群的喜爱。
临沂万象汇春节期间销售也是红红火火，服装、珠宝、餐饮等迎来“井喷”
为让消费者乐享新春佳节，感受浓厚的节日氛围，临沂泰盛广场在一楼推出了新春集市和童乐海洋球、情人节欢乐表情墙、新春套圈赢好礼等活动，让消费者尽情体验丰富多彩的生活方式。春节期间，泰盛广场客流实现新年开门红，春节期间客流68万人次，销售额高达4670万元，情人节当天更是创造单日13.15万人次，销售额1293万元的新高。
线下消费火爆，线上消费也毫不逊色。今年春节，为了响应“就地过年”的号召，许多在临沂工作生活的外地人选择留在临沂，网上买年货、错时消费、无接触消费等新模式成为春节消费的新特色、新趋势。记者从市商务局了解到，为了满足市民更多样化的消费需求，我市九州、银座、家家悦、东方、振华、大润发、倍全、卖可等商超利用电商平台开展无接触配送业务服务，对市场供应进行托底保障。
22日下午14点，位于解放路中段的九州商厦超市卖场服务台前，卖场张峰头戴红色头盔、身穿红色马甲，临时客串起了“九州到家”的配送骑手，他即将要配送的一笔订单包括2大包纸尿裤和5包婴儿湿巾。“顾客通过小程序下单后，我们工作人员在接单后第一时间就进行配货，然后汇总至服务台，包括顾客自提和骑手配送。碰上单子多的时候，我们就临时上岗，保证准确快速把商品送到客户手中。”张峰说。
今年春节，九州集团线上平台“九州到家”小程序也迎来了订单高峰。据集团电商部负责人介绍，春节前一周，线上平台订单到达峰值，一周订单量达到23247单，销售额284万余元，可以看出消费者集中采买白酒、牛奶、肉蛋菜、果汁饮品等年货。
记者了解到，九州集团自2017年开展线上业务，上线商品15000余个品种，所有商品均由公司统一采购，从源头上保证商品质量。2020年九州商城升级为“九州到家”小程序，功能更加完善，春节前每天接单4000余单。随着订单量的增长，集团将进一步丰富线上品种，加大配送团队建设，提升配送服务水平，缩短配送时间，让消费者足不出户享受更快捷、更实惠的网上购物体验。
另外一份来自外卖平台的大数据也显示，2月11日-17日，全市两大外卖平台订单量累计361984单，其中餐饮类占据“半壁江山”，其中中餐/快餐类36%、烧烤类18%、甜品类10%。在烧烤的订单中，有一半以上是22点之后的订单，看起来撸串正成为临沂人宵夜的首选。另一个有趣的现象是，本地特色炒鸡的外卖订单首次呈现下降趋势，占比只有9%，而过年必备的饺子订单量只有3%，看来饺子还是一家人自己包吃起来更香。
此外，在春节期间外卖订单中，商超/生鲜果蔬类占比29%，反映生活必需品“无接触配送”方式已经被越来越多消费者所接受和使用。
消费新业态火了，市场潜力加速释放
今年春节“黄金周”期间，我市消费市场和消费行为呈现出提档升级新趋势。通过培育夜间经济、网红经济、特色商业街等新消费业态，我市不断打造消费市场新增长点，特色餐饮、民俗庙会等在节日期间得到了越来越多市民的青睐。
春节期间，很多餐饮企业正常营业，生意红火，顾客满座，家人朋友聚餐宴及旅游景点的消费餐是成为餐饮消费的主力，不少知名餐饮门店出现“开门即排队”盛况。全市春节期间调度的13家餐饮企业实现营业收入160万元。
“今年春节期间的盛况真是出乎意料，店里临时增加了一倍的人手，从初一到初六，店里基本上是‘开门即排队’，通常过了午餐点，到下午两三点还有好长的队伍，顾客也不着急，这边还没吃完‘午餐’，那边晚餐场又开始上人了。翻台率基本上都在10左右。”吕氏疙瘩汤临沂泰盛店负责人马经理说。他告诉记者，春节期间的门店营业额在吕氏疙瘩汤全国门店排名中一直保持前五位，情人节当天更是排名飙升至全国第一。
“想起2020年春节闭店的日子，真是让人唏嘘，只有国家和平安稳经济复苏了，老百姓的消费信心足，市场才会旺！”马经理说。
泰盛广场相关负责人王经理表示，春节期间卖场近百家大小餐饮店铺几乎家家爆满，排队等位成为常态，其中海底捞在凌晨3点仍然呈现满座状态。带动整体餐饮营业额同比增长一倍以上。
记者从市商务局了解到，针对因疫情防控需要就地过年群众增加的新情况，根据春节市场居民集中消费需求，全市商务部门指导商贸流通企业拓宽货源渠道，增加库存数量；重点保障粮、油、肉、菜、禽、蛋、奶菜等主要生活必需品市场供应。市商贸骨干龙头企业九州集团、临沂市沂蒙路百货大楼及县区各骨干超市，春节假日不放假，积极拓展完善优质、绿色、安全农产品供应基地，大力组织适销货源，生鲜食品、粮油、蔬果、酒水、日用百货等万余种商品，节日货源扩供数量超上年近1倍，保证了商场内商品丰富，货源充足。多种形式的“年货大集”、“年货一条街”、“年货展销会”等精彩纷呈，丰富了节日期间消费市场。沂州古城、郯国古城民俗庙会等活动集中绽放，促进城乡市场交易热闹、红火，营造了景美味浓的春节氛围。。
为切实保障今年春节期间市场供应，扩大城乡消费，确保市场繁荣稳定，根据省商务厅和市委市政府有关工作安排，我市商务部门细化了疫情防控形势下可能引发市场异常波动的应对措施和应急方案。节日期间，强化市场保供督导，启动了商务部临沂重点流通企业黄金周报表和生活必需品市场价格运行周监测工作，保障市场运行稳定。节日期间，全市商场、超市、农贸市场粮、油、肉、蛋、奶、盐、菜、糖类等生活必需品供应充足，供销两旺，未出现断档、脱销现象，满足了广大城乡居民需求，让人民群众度过了一个喜庆、祥和、平安的节日。
临报融媒记者 邵琳 通讯员 梁化雪
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