掘金夜间旅游，打造景区“不夜城”
来源：鲁南网 编辑：临报融媒 发布时间：2020-06-11 15:24
游客在兰陵国家农业公园乘坐夜游小火车观光
坐小火车夜游花海，观看水上实景演出、夜逛沂蒙彩虹小镇……夜间旅游拓展了消费时空，临沂各大景区也积极创新夜间旅游业态，提高游客体验度。2020年初，临沂市文化和旅游局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》，积极拓展文化旅游产业链，依托城区公共服务设施和重点景区，打造夜间消费场景。
兰陵国家农业公园小火车
实景演出、主题活动、夜色花海
景区丰富业态打造夜间旅游品牌
“莫非前世那一眼，只为今生见一面……”伴随一曲《前世今生》，灯光亮起，身着古装的才子佳人在龙园旅游区的玉龙湖畔相遇，水上实景演出由此拉开帷幕……
这一幕沉浸式水上实景演出，是龙园旅游区6月份推出的夜间旅游项目——“浪漫双休日，相约凤栖湖”中的一项。和水上实景演出一同上演的还有《画影龙园》、喷火表演、篝火狂欢等精彩演艺项目。
龙园旅游区夜间水上实景演出
2018年，龙园旅游区试水夜间旅游项目。2019年，景区游客人数达90余万人，其中夜间旅游的游客20余万人；景区打造的啤酒节，3天时间，吸引了10万游客夜游景区，“龙园不夜城”的口号一炮打响。
“为了适应不同的出游消费需要，2020年，在常规夜间旅游活动的基础上，龙园旅游区的夜间旅游采取分阶段、分主题的方式。”龙园旅游区营销总监彭淑涛介绍，此外，对园区的整个灯光亮化系统做了整体提升，针对市场需求，做到更精细化、更有针对性、业态更明确。
“五一”假期，景区推出“亲子嘉年华，龙园不夜城”主题活动，夜间旅游活动正式开启。5月22日至6月1日，龙园旅游区举办了首届灯光水幕电影节，3D裸眼水幕电影、梦幻灯海、草坪帐篷与夜空相映成趣；6月份，景区每周五、周六和端午节期间，推出“浪漫双休日，邂逅凤栖湖”夜游龙园活动；7、8月份，景区将举办龙虾节、啤酒节、音乐节、帐篷节等主题性活动。为了满足游客的需求，龙园还为准备了古典风格的民宿客栈。狂欢过后，夜宿古城，让游客真正享受到生活的静谧。
“灯光水幕电影节10天时间吸引了近2万名游客，6月份的每个周末两天的主题活动，吸引近3000名游客。”彭淑涛说，游客中除了本地游客外，还有周边县区的游客和外地游客；期待7、8月份的龙虾节、啤酒节、帐篷节再创游客人数新高。
在龙园旅游区水上实景演出上演的同时，90余公里之外的兰陵国家农业公园，沂蒙老街、印象代村灯火阑珊。
2020年1月1日，印象代村古村镇项目正式运营，项目始终以夜游经济为发展核心。非周末情况下每天接待游客1万人左右，周末高峰时间段可达到2.5万人左右。目前有特色小吃400余家，各种娱乐项目有200多家。
兰陵国家农业公园印象代村夜景
5月上旬，兰陵国家农业公园在沂蒙老街、印象代村等网红夜间旅游打卡地的基础上，推出“火车夜游，梦幻花海”夜间旅游项目，将景区特色花海与夜景相结合。
“坐上小火车晚上游花海的项目投放后，每天晚上游客爆满，得到一致好评。”兰陵国家农业公园工作人员王永强说，每天晚上有两列小火车循环在轨，同时运行，运营总线路约7公里，每辆小火车可乘坐200人。小火车的车体也做了亮化，非常漂亮。整个路线从起点出发，途经竹林水岸、大田花海、郁金香园等景点，一趟下来大概40分钟左右。
游客在兰陵国家农业公园乘坐夜游小火车观光
王永强介绍，晚上游花海和白天游花海的体验感不同，花海加夜景是吸引游客的最大亮点。目前，兰陵国家农业公园的大田花海马鞭草开得正旺，花海内放置了LED字母雕塑，夜色下看特别漂亮。
为了让游客留下来、住下来，压油沟风景区专门成立文化演艺公司，着力打造文化演艺品牌，先后举办央视乡村大舞台、美丽中华行·相约压油沟中秋晚会、国庆七天乐夜场专演、临沂市乡村文化旅游节、首届“丰年大会”等大型节事活动，柳琴戏、歌舞情景剧、水上表演、魔术杂技等每天都在景区上演，给游客带来了不一样的乡村夜游文化体验。
文旅融合，游玩中体验文化魅力
在龙园旅游区“浪漫双休日，相约凤栖湖”的夜游活动中，景区还推出古风夜市，身着汉服的卖家在龙园古城售卖具有古风文化特色的商品。
捏面人、做糖画、做拓片……古风夜市开设了非遗体验区，来游玩的游客，大人和孩子都可以参与进来，现场体验非遗文化的魅力。“文化和旅游融合，让旅游不再是单纯的娱乐，在游玩过程中体现文化的魅力，是我们一直在努力的方向。”彭淑涛说，古风夜市的非遗体验区，将非遗文化作品搬到街头，把传统文化和街头艺术结合，拉近与游客之间的距离，让游客不光欣赏美的夜景，还收获文化知识。
彭淑涛介绍，龙园旅游区是景观文化旅游区，在打造夜间旅游项目的过程中，景区将园林景观、古城文化、传统文化、龙文化、博物馆文化等产品特色与文化相结合。“文旅融合才能做出自己的特色。”彭淑涛说。
游客在沂蒙彩虹小镇游玩
无独有偶，沂水县沂蒙彩虹小镇以沂蒙水乡古镇风情为基调，围绕沂蒙历史古建、古街、古作坊的古镇风貌，汇聚了沂蒙传统名吃、手工匠人非遗工坊、古时生活作坊，导入民俗传统文化，打造成以沂蒙传统民俗文化为主题，集品美食、住民宿、购特产、赏民俗为一体的开放式、体验型特色小镇。
4月25日，沂蒙彩虹小镇开门纳客，开放时间为早8点至晚上11点。每天晚上7点，沂蒙彩虹小镇灯光亮起，成为沂水县夜间旅游亮点项目。
“沂蒙彩虹小镇主要客流量集中在晚上，工作日每晚的客流量在两到三万人，周末或者节假日人流量每晚的人流量最高达到五万人次。”亲情沂蒙旅游集团策划部经理刘更新说，来到小镇之后，游客在此可以吃玩游购，深受外地游客及本地市民的青睐，每到夜晚，人流熙熙攘攘，热闹非凡，成为了沂水夜间旅游打卡地。
进入夏季以来，沂南县竹泉村旅游区以夜景和美食为特色，竹泉村吃货节已成为当地市民和游客的首选网红打卡地。景区还为游客准备了精彩的演绎活动，沂蒙婚假表演、寨王府招亲等民俗表演活动，为游客们提供精彩绝伦的视觉盛宴的同时，让游客感受到沂蒙特色民俗文化。
沂蒙彩虹小镇夜景
找准定位，做出夜间旅游“个性”是关键
夜间旅游是游客从开始晚餐到就寝之间的时段内，所进行的各类旅游和休闲活动。市文旅局为贯彻落实《山东省人民政府办公厅关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》（鲁政办字〔2019〕179号）、《临沂市人民政府关于推进夜间经济发展的实施意见》（临政字〔2019〕192号）精神，2020年初，市文旅局推出《关于加快推进夜间旅游经济发展的通知》。把繁荣发展夜间文旅经济作为扩内需、促消费和推进文旅产业高质量发展的重要举措，积极拓展文化旅游产业链，加快培育经济发展新动能，依托城区公共服务设施和重点景区，打造夜间消费场景，满足游客多元消费需求，推动形成了一批与区域商圈发展相融合、具有较强带动功能的夜间文旅消费集聚区。
“夜间旅游对景区来说，延长了营业时间，拓展了消费时空，在景区自身的品牌影响力和经济效益会增加。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波说，对于只有白天开放的景区来说，发展夜间旅游是一个补充。就目前临沂的夜间旅游来看，游客主要来源于当地居民，其次是周边县区游客。
游客在沂蒙彩虹小镇游玩
目前，灯光亮化展示成为景区打造夜间旅游的重点，除此之外，结合民俗演出、节庆活动等配套项目，营造“不夜城”的效果。孙波分析，夜间旅游也受气候条件的影响，大多景区的夜间旅游时效性强，存在节点性的特点。比如夏季夜游项目火爆，这与市民夏季外出纳凉的习惯分不开。
“在我们的传统文化中，像除夕守夜、正月十五闹花灯、中秋赏月等民俗活动都是在晚间进行的，现在很多景区利用民俗民风开发夜间旅游产品，比如中秋赏月、元宵节灯会等，既弘扬了传统文化，又丰富了夜间旅游产品内容，文旅融合，相得益彰。”孙波说，这些民俗活动在晚上才能有更好的效果。
“发展夜间旅游，市场还是很可观的。在工作中我们发现，很多外地来临沂的游客，都喜欢晚上四处逛逛，了解当地的风土人情和特色产品。”孙波说，除了景区的夜间旅游项目，夜间演出也受到市民的喜欢，劳累一天后晚上观光或者看演出放松身心，也成为很多人追求的生活方式。
作为较早试水夜间旅游的龙园旅游区，在打造夜间旅游景观方面有诸多见解。“景区做夜游要根据自己景区的产品特性和文化内涵来定位，每一项夜游活动的提出要与产品的整体特性和品牌定位相符合。”彭淑涛说，只有这样才能避免“人云亦云”，对景区的品牌提升和市场推广有所助力。
彭淑涛分析，夜间旅游是文旅企业助力夜经济的方式。夜间旅游不是布置上灯光、架上小吃摊这么简单，千篇一律的夜间旅游对游客来说会失去吸引力。要做与景区自身“气质”相符的夜间旅游，有个性和特点。
“结合景区独有自然和人文旅游资源，将游客体验放在中心位置，完善基础设施，增加娱乐项目的同时，提升体验度。”彭淑涛说，让游客愿意留下来，住下来，还会来。
临报融媒记者 郇恒雪
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