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权威发布!2021年4月临沂市新媒体传播影响力榜单来了!

来源:鲁南网 编辑:临报融媒 发布时间:2021-05-25 15:36

        2021年4月,我市新媒体矩阵,围绕中心,服务大局,不断加强宣传策划,创新表达形式,丰富传播内容,提高推文质量,唱响主旋律,凝聚正能量,为全市经济社会高质量发展,营造良好网上舆论氛围。

        总体概述

        本月,新媒体矩阵重点加强对党史学习教育、重大项目建设、新冠疫苗接种以及“清明”和“五一”假期等方面的宣传报道。微信公众号活跃账号178个,共计发布文章10855篇,阅读量和“在看数”分别达1657万次和11万次。头条号活跃账号81个,累计发文7920篇,阅读量和评论量分别达422万次和1.2万次。矩阵整体发文数量、阅读量和活跃度与上月基本持平。

        聚焦市委、市政府中心工作。4月,共有82个新媒体账号围绕市委、市政府中心工作推送文章210篇,累计阅读量达到56万次。内容上,主要聚焦全市重大项目建设、政府公告等话题。其中,“琅琊新闻网”推送的《官宣!2021年,临沂市重大项目!》,公布2021年市重大项目名单,提到各级各部门要牢固树立“项目为王”理念,对市重大项目严格实行分级管理、分类推进,细化责任落实,强化服务保障,确保重大项目落地见效,获得较高关注,阅读量达到1.7万次;“临沂新闻”发布的《市政府下发通知!这些市场将搬迁》,介绍了临沂商城转型发展“十四五”规划,内容与民生息息相关,阅读量达到2.6万次,受到网友广泛转发,传播效果较好。 

        聚焦党史学习教育。4月,各新媒体账号深入开展党史学习教育宣传工作,在全市营造浓厚学习氛围。共有136个账号参与推送涉及党史学习、党史教育等相关文章274篇,累计阅读量达到210万次。内容以各级各部门开展的党史学习教育活动为主,不断展示学习进展和成效,部分账号采取日推形式,如“沂水发布”的“沂水百年党史”栏目、“莒南宣传”的“党史天天学”栏目、“临沂文旅集团”的“党史学习100问”栏目以及多个账号的“党史上的今天”栏目,均采用系列式文章进行发布及传播,粉丝粘性强劲,活跃度较高。其中“临沂党建”发布的《党史知识竞赛喊你来领奖啦!》,主要对喜迎建党100周年“学党史、知党恩、跟党走”党史知识竞赛活动开展情况进行公布,信息丰富,阅读量达到1.22万次。

“党史学习教育”相关微信文章阅读量TOP10

        聚焦清明祭奠和“五一”劳动奖、劳模表彰。4月,适逢清明节,同时临近劳动节,各单位及企业纷纷开展清明祭奠活动和召开“五一”劳模表彰大会。共有175个账号推送清明节及“五一”劳动奖、劳模表彰相关文章268篇,内容涵盖清明及五一期间医疗信息、交通信息、旅游景点信息、传统文化弘扬等,涉及范围较广、内容较为丰富,累计阅读量达到190余万次。其中,“临沂综合频道”发布的《公示!临沂市五一劳动奖!》,公布了临沂市总工会拟表扬的一批先进集体和先进个人,内容紧贴社会关注的热点,获得了5836次阅读。“临沂市人民医院集团”发布的《临沂市人民医院 2021年清明期间专家门诊排班》,贴合群众关切,为就诊提供参考,阅读量达到2万余次。

“清明祭奠和五一表彰”相关微信文章阅读量TOP10

        聚焦事业单位招聘。4月,临沂事业单位开始招聘,共有44个账号参与推送“事业单位招聘”相关文章50篇,累计获得12万次阅读。该系列推文把事业单位招聘信息完整、及时整理出来,为读者用户提供有效信息,受到广泛支持和转发。其中《204人!临沂最新事业单位招聘公告》获得23151次阅读,《事业单位招聘!涉及临沂三区九县!部分岗40岁以下可报!》获得19111次阅读。

“事业单位招聘”相关微信文章阅读量TOP10

微信公众号榜单

临沂市政务类微信号榜单

临沂市媒体类微信号榜单

临沂市县区类微信号榜单

临沂市学校类微信号榜单

临沂市医院类微信号榜单

临沂市企业类微信号榜单

今日头条号榜单

临沂市政务类头条号榜单

临沂市县区类头条号榜单

临沂市媒体类头条号榜单

        热点文章

        4月,新媒体矩阵共有5篇文章阅读量过10万。内容以生活服务资讯、政策解读为主,密切跟进雷雨、冰雹、大风等恶劣天气预警以及清明节期间便民信息,为群众提供生活资讯服务。

推文内容词频图

        微信公众号矩阵热门文章榜TOP10中,有2篇文章阅读量突破10万,以发布地方资讯、教育信息、天气预报、生活常识等内容为主,其中,关于临沂中考方案、疫情防控和教育、事业单位招聘等消息深受网民关注。“平安临沂”推送的《铁腕铲除!临沂绝不姑息纵容》,以图文结合的形式介绍了市禁毒委召开全市禁种铲毒工作视频会议相关内容,同时科普了关于非法种植应承担的法律责任,紧贴账号定位,信息场景化突出,具有很深的教育意义。“大众网临沂”与“琅琊新闻网”发布的关于2021年中考科目、分值及考试方式的新变化,直击用户信息需求,受到广泛的关注和认可,阅读量较高。

微信公众号矩阵热门文章TOP10

        头条号矩阵热门文章TOP10,有3篇文章阅读量突破10万,内容涵盖时政信息、物价变动、民生热点和干部审查公示等方面。“临沂宣传”推送的《痛心!名单公布,山东11人》,紧贴清明节发布的2020年人民公安牺牲名单,引起民众共情,以17万次阅读成为本期阅读量最高的文章。琅琊新闻网发布的《“临沂保”正式落地实施!69元/人/年,最高可报200万!今起全市参保》,针对临沂人专属补充医保“临沂保”进行科普和宣传,标题具有吸引力,内容紧贴百姓生活,获得了307条评论,互动性较强。

头条号矩阵热门文章TOP10

        典型账号

        微信公众号“临沂大学”:定位精准,紧跟粉丝需求。4月,微信公众号“临沂大学”发布推文28篇,篇均阅读量达到1万余次,体现其粉丝基数大,传播效果较好。内容方面,立足自身站位,结合时下考研热点,为学生提供信息与服务,重点突出,阅读体验较好。其中,《跨考第一,万字心得,临大毛玉双》,解读了以第一名成绩考入西安外国语大学的毛玉双的考研心路与历程,内附心得与相关资料,实用性强。同时,题材新颖,加之故事性的叙述引发受众情感共鸣,使其传播效果较好。

        头条号“罗庄发布”:深耕本地资讯,信息更新及时。本月,头条号“罗庄发布”共发文107篇,每日皆有覆盖,信息更新发布较为及时,累计获得16万余次阅读和1950次评论,具有较强的传播影响力。内容方面,共有3篇文章阅读量超过1万,聚焦于违法现象科普、招聘信息、疫情防控等,语态亲民化,深耕本地需求、内容贴近性强。其中《罗庄这些人栽了!因为这些违法行为受到严厉打击》一文,用案例对越级上访、非法上访等行为进行科普,提醒、警示群众规范自身行为,在法律法规允许的范围内活动、走正当程序。同时该文辅以漫画进行叙述,使原本严肃内容变得活泼易懂,吸引读者阅读关注。

发文规律

微信公众号发文时段及阅读走势

头条号发文时段及阅读走势

        4月,微信公众号矩阵推文的高频时段主要集中在15-19时,其中17时是推文最高时段,推文量达2556篇。10-11时左右出现发文小高峰,高峰节点传播声量增加,矩阵信息投放趋于集中。矩阵活跃运营时间与用户作息规律基本相符,在满足各时段活跃用户阅读需求、避免运营浪费的同时,可有选择地加强午间或通勤时间运营活跃度,以契合部分受众的碎片化需求。根据大数据分析,用户阅读高峰一般集中在起床、上下班途中、午休及入睡前这四个碎片化时间较多的时段,故信息集中推送在这些时段更易助力信息第一时间抵达用户视线,扩大信息传播广度。头条矩阵推文覆盖24个时段,但各时段区间差异明显。矩阵9-11时、14-19时运营活性较高,与日间工作时间较为贴合,但一定程度上失去了在闲暇时段具有阅读习惯的用户群体。其中,16时为发文数和阅读量的双高峰,时段内发布993条推文,阅读量达到62.8万次。发布量及阅读量次高峰出现于10时,总体来看时段分布较为均匀,可基本覆盖全天热门时间点。结合运营数据,头条矩阵推文的阅读量在8-11时、14-19时及21时达10w+,基本与发文活跃时间点吻合且时段覆盖面较高,可有选择性加强午间运维强度。

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